為了紀(jì)念品牌創(chuàng)立 100 周年，松下開(kāi)始了“Creative! ”系列營(yíng)銷。率先上線的是一支由松下員工與綾瀨遙、西島秀俊、水原希子等藝人共同拍攝的廣告，時(shí)長(zhǎng) 120 秒。

作為一支具有紀(jì)念色彩的廣告，自然少不了“情懷”元素。當(dāng)字幕打出“創(chuàng)造的原點(diǎn)”時(shí)，出現(xiàn)了松下創(chuàng)始人松下幸之助 1964 年接受美國(guó) Life 雜志采訪時(shí)被家電所包圍的黑白老照片。

緊接著鏡頭轉(zhuǎn)向松下員工，他們?cè)陲L(fēng)里雨里、爭(zhēng)論中研發(fā)著產(chǎn)品，隨后演員西島秀俊漫步于松下人所創(chuàng)造的家電世界。

我們也在這支廣告中看到松下家電與時(shí)代的變遷。最初主婦用噪音較大的傳統(tǒng)吸塵器打掃地毯，接著開(kāi)始使用輕便的手持式吸塵器，到了現(xiàn)在主婦已經(jīng)能夠解放雙手坐在沙發(fā)上看雜志，掃地的活交給掃地機(jī)器人來(lái)干就行。

廣告中還穿插了一些松下人的小心思。屏幕突然出現(xiàn)削蘋果畫(huà)面，削著削著蘋果如同燈泡般發(fā)出光亮。事實(shí)上，這是向 1982 年戛納廣告節(jié)的松下獲獎(jiǎng)廣告“光之 menu”致敬。松下幸之助的名言或者過(guò)去出現(xiàn)在松下廣告中的元素都以新的方式出現(xiàn)在廣告里。

與廣告片頭“創(chuàng)造的原點(diǎn)”相呼應(yīng)的是，片尾出現(xiàn)了“創(chuàng)造下一個(gè) 100 年”。 8 月 24 日，松下宣布他們要在10月推出“Creative!Collection”系列家電，所有家電都將采用很“creative”的新技術(shù)，以此來(lái)慶祝品牌誕生 100 周年。

例如新款滾筒式洗衣機(jī)允許用戶將洗衣液、柔軟劑置于專用容器內(nèi)，洗衣機(jī)將根據(jù)衣服的多少來(lái)自動(dòng)判斷究竟要放多少洗衣液、柔軟劑；哪怕不在家里，用戶也能用智能手機(jī)操控洗衣機(jī)。

而最新的松下掃地機(jī)器人則安上了攝像頭，它能夠自動(dòng)把握住房空間，最新的 AI 系統(tǒng)將幫助機(jī)器人優(yōu)化清掃路線，據(jù)松下表示新款掃地機(jī)器人的清掃時(shí)間僅為舊款的一半。

按照松下計(jì)劃，“ Creative!Collection ”系列共有 13 款新品，作為 100 周年紀(jì)念的預(yù)熱， 2017 年只會(huì)先推出 3 款產(chǎn)品?！癈reative! ”系列廣告也沒(méi)有結(jié)束，參與研發(fā)新品的松下員工會(huì)在系列廣告短片中說(shuō)出他們研發(fā)家電的故事以及對(duì)人與家電關(guān)系的思考。

題圖、文中圖片來(lái)自松下

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